GA4, le nouveau Universal Analytics

Si vous possédez un site internet ou si vous êtes sur le point d’en créer un, vous devriez vous servir de Google Analytics. Dans cet article, nous vous expliquons son utilité pour votre entreprise et quelle est la nouveauté de Google Analytics : GA4. 

Qu’est-ce que c’est Google Analytics ? 

Google Analytics est un service gratuit d’analyse d’audience de votre site internet ou de votre application proposé par Google. Il est utilisé par plus de 10 millions de sites et permet aux propriétaires de sites d’obtenir des informations détaillées sur le comportement des visiteurs sur leur site, telles que le nombre de visites, le temps passé sur le site, les pages les plus populaires, la source de trafic, etc. 

En utilisant Google Analytics, les propriétaires des sites peuvent comprendre davantage le comportement des visiteurs sur leur site et ainsi, optimiser leur stratégie en conséquence. 

Comment fonctionne Google Analytics ? 

Google Analytics est, avant tout, un code JavaScript que vous devez installer sur les pages de votre site. Il prend la forme d’un code de traçage qui doit être placé dans le HTML de chaque page de votre site que vous souhaitez analyser. Il récolte différentes données comme le temps passé sur votre site, le nombre de pages visitées, etc.

Une fois ces différentes données collectées, elles sont envoyées aux serveurs de Google Analytics afin d’être traitées et mises en forme pour être lisibles par chacun. Toutes les données sont rangées par catégorie telle que « audience », « acquisition », « comportement » ou « conversions ».

Ces différentes données serviront aux propriétaires de sites pour comprendre comment les visiteurs interagissent avec leur site, évaluer l’efficacité de leur stratégie marketing et de leur contenu, et effectuer des optimisations pour améliorer les résultats.

Quelles différences entre Universal Analytics et Google Analytics 4 ? 

Universal Analytics (l’ancienne version) et Google Analytics 4 (la nouvelle version) sont deux versions différentes de la plateforme Google Analytics. À partir du 1er juillet 2023, la version Universal cessera de traiter les données, vous devez par conséquent créer une propriété GA4  dans les plus brefs délais pour que Google Analytics continue de collecter les données de votre site. 

Les deux versions d’Analytics présentent plusieurs différences clés : 

1. Architecture de données : La différence majeure entre ces deux versions est qu’Universal Analytics centrait son analyse sur les différentes cessions opérées sur votre site, tandis que GA4 centre son analyse des données sur les différents utilisateurs. Par conséquent, vous pourrez voir les différentes interactions qu’un utilisateur a avec votre site, quels que soient le nombre de sessions et les différents appareils utilisés. 
2. Événements : Universal Analytics avait une approche limitée des événements, tandis que GA4 a une approche étendue des événements. GA4 permet de définir et de suivre plus facilement des actions spécifiques des utilisateurs, telles que les clics sur des boutons, les vidéos visionnées, etc.
3. Apprentissage automatique : Alors qu’Universal Analytics ne proposait pas de modèles d’apprentissage automatique, GA4 inclut ces modèles d’apprentissage automatique afin d’aider les utilisateurs d’Analytics à comprendre les tendances et les comportements des utilisateurs de leurs sites.
4. Intégration : Une autre nouveauté de GA4 est qu’il est intégré à Google Ads et Google Marketing Platform, ce qui permet une meilleure coordination entre les différents canaux de marketing et une meilleure compréhension de la performance globale.

En résumé, Universal Analytics est la version précédente de Google Analytics et Google Analytics 4 (GA4) est la nouvelle version de Google Analytics. 

Cette nouvelle version de Google Analytics va permettre encore plus de facilité de compréhension pour les propriétaires de sites. Ceci notamment grâce à une architecture de données centrée sur les utilisateurs, une approche plus avancée des événements, de l’apprentissage automatique et une intégration avec d’autres plateformes de marketing de Google (Ads et Marketing Platform). 

Comment activer Google Analytics 4 ?

Voici les trois étapes à suivre pour passer à Google Analytics 4 (GA4) :

1. Créez un compte : Si vous n’avez pas encore de compte Google Analytics, vous pouvez en créer un gratuitement en vous connectant à l’adresse suivante : https://accounts.google.com/.
2. Configurez GA4 : Une fois le compte crée, cliquez sur « Administration » dans le coin inférieur gauche de l’écran. Lorsque vous êtes sur cette page, dans la partie « Propriété », appuyez sur « Assistant de configuration GA4 ». Appuyer sur le bouton « Démarrer », puis « Créer et Continuer ». Deux possibilités s’offrent à vous : « Utiliser une balise Google dont vous disposez déjà » ou « Intégrer une balise Google ». Dans les deux cas, suivez les instructions données par Google Analytics pour terminer la mise en place de GA4. 
3. Vérifiez la configuration : Maintenant que vous avez installé le code de suivi, vous pouvez vérifier la configuration en utilisant la vérification en direct dans votre tableau de bord GA4 depuis l’onglet « Temps réel ».

En suivant ces différentes étapes, la mise en place de votre compte Analytics GA4 est réussi et vous pouvez désormais suivre les performances de votre site internet !